1999年、日本の横浜にて、「素直なモノ創りで、使いやすさを追求し、人々に感動を与え、デファクトスタンダードとなる製品を目指す。」を掲げ、創業者・株式会社レーベン 代表取締役社長 髙部篤のもと、21世紀に向け赤ちゃんがはじめて食べる為の「はじめてのカトラリィ」や、子ども達に使いやすい学校給食器具をはじめ、身体に優しく快適なボディケアグッズ等を独自に開発し、製造、販売を開始した。

また、取扱い商品を生活用品、手で使う手道具を主とし、多くの人に使われてこそ製品に命が宿るとし、社名は株式会社レーベンと命名した。(※レーベンはドイツ語で生活を意味する)

さらに、これらのブランドとして、日本人の謙虚さ、優しさ、親しみやすさをイメージし、ブランド名を「ののじ」とした。
デザイン思想は、機能の追求から自然に機能美が生まれるとし、本来の道具としての意味を原点から見つめ、それらの分類、整理から発想(アイディア)が生まれるプロセス(=デザイン)を哲学とし実践。